MARKETING 3.0

Esquema del módulo 2 del «CURSO BÁSICO DE MARKETING DIGITAL», ofrecido en su día por IAB.SPAIN en Google Actívate.

Internet y las nuevas tecnologías de la comunicación. Del marketing 1.0 al 3.0.

MÓDULO 2. FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL. Profe: Miriam García Armesto.

1. Marketing: definición y evolución.

• Las 6W del Marketing Digital: WHAT, WHO, WHY, WHERE, WHEN, HOW.
• Smart-consumer, Pro-consumer, UGC (User Generated Content).
• El móvil como elemento disruptivo.

2. Estrategias de Marketing Digital.

• El contenido es el rey y la base de la estrategia.
• Cross-media.
• Modelos de costes.
• Adapta tu comunicación a mobile.
• Emailmarketing.
• RRSS.
• Mobile Marketing.
• Expiring content marketing.

3. Estándares y leyes digitales de Internet.

• Standars.
• Ley de Moore.
• Economías de Red, Efecto Red (Robert Metcalfe).
• Ley de Amara.
• First to Market.
• Ley de los Complementos.

4. Principios básicos del ecosistema digital.

• Conceptos claves: tag, URL, servidor, cookies, web semántica,
• IABpedia.

5. Investigación cualitativa y cuantitativa.

• Cualitativas.
• Cuantitativas.

6. Principales fuentes de información.

• comSCORE.
• Nielen/NetRatings.
• iab.spain (publicidad en España, asesora sobre buenas prácticas entre otras muchas tareas).
• FORRESTER: estudia el impacto de la tecnología en los negocios, los consumidores y el mundo dle marketing.
• TGi.
• AIMC.
• INFOADEX.
• tns.
• OJD.
• EGM.
• KANTARMEDIA.

Objetivos:

• Aprender la importancia de la evolución del concepto de marketing. Del marketing 1.0 al 3.0.
• Comprender las 6 W del marketing.
• Entender el nuevo paradigma de la comunicación:
• Conocer los nuevos roles activos del consumidor. Nuevos conceptos: smart-consumer, pro-consumer y UGC.
• Nuevos retos del marketing actual.
• Aprender a desarrollar estrategias de marketing digital en el nuevo escenario. Conocer el concepto de cross-media.
• Identificar la migración de los conceptos convencionales al mundo digital.
• Conocer la importancia de la optimización de las redes sociales y su transversalidad en las estrategias de marketing digital.
• Comprender la importancia del marketing digital en móviles.
• Conocer la definición de tecnología.
• La importancia de los estándares en la democratización de Internet.
• Conocer las principales leyes digitales que rigen el mercado online.
• Entender qué ventajas aportan las nuevas tecnologías a las pymes.
• Diferenciar conceptos básicos del proceso de digitalización: tag, URL, servidor, cookies y web semántica.
• Comprender la importancia de la investigación en el mercado online.
• Conocer las técnicas de medición cuantitativas y cualitativas y sus métodos.
• Principales objetos de medición online: consumo, contenidos, leads o registros y ventas.
• Conocer la importancia de la definición de KPI´s para la medición online y de los distintos tipos en función del objeto de la medición.
• Conocer las principales fuentes de información en el mercado online en España.
• Diferenciar qué tipo de información obtendremos de estas fuentes de información: marcas, hábitos de consumo y la audiencia de los principales medios.