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SEO y SEM



Esquema del módulo 3 del «CURSO BÁSICO DE MARKETING DIGITAL», ofrecido en su día por IAB.SPAIN en Google Actívate.

Posicionamiento natural y resultados de pago. Un buen trabajo de SEO y una campaña de SEM bien diseñada y optimizada, pueden dar a tu web una relevancia asombrosa.
MODULO 3. SEO – SEM. Profes: Jesús Barón y Natalia Sampériz.

1. Marketing en buscadores.

SEO: es la búsqueda orgánica. Posicionamiento natural en buscadores.
  • No se hace a posteriori, sino desde el principio, definiendo: objetivos, palabras claves, estructura, enlaces…
  • Para aspirar a un buen posicionamiento natural hay que tener muy claras las palabras claves keywords, son aquellas por las que pueden buscarme.
  • Las técnicas KEYWORD RESEARCH tienen como finalidad dar con las palabras claves que mejor identifican un negocio o sitio.
  • SEO on page: son los factores internos que afectan a nuestra web.
  1. Contenido único y original.
  2. Buena estructura, código limpio y presentación clara, títulos, metas.
  3. Rendimiento: velocidad de carga → -2″.
  4. Indexación: contenidos, idiomas, geografía.
  5. Responsive design.
  • SEO off page: son los factores externos → ENLACES:
  1. Entrantes relevantes y naturales.
  2. Social Media.
  3. Notas de prensa y reviews.
  4. Directorio y marcadores sociales.

SEM: son los resultados de pago.
2. Técnicas y herramientas SEO.
  • El comando site:(https://…)
  • Google Search Console: rastreo web.
  • Consultas de búsquedas más frecuentes:
  • Palabras claves más relevantes y empleadas en las búsquedas de nuestro site.
  • Estado de indexación: cuántas páginas tiene Google indexadas y su evolución.
  • Sitemap upload.
  • Google Trends:
  • Da la tendencia de una consulta para un área geográfica determinada y un periodo de tiempo.
  • Se pueden hacer comparaciones: qué se busca más, Pepsi o CocaCola, por ej.
  • Búsquedas relacionadas y en auge.
  • Planificador de Palabras Clave de Google Ads.
  • Da el volumen de búsquedas, nivel de competencia y puja sugerida para un palabra clave.
  • Revela keywords similares que los usuarios también buscan.
  • Estas técnicas y herramientas son válidas para SEO y también sirven para planificar una buena estrategia SEM.

3. ¿Qué es SEM?
  • Resultados de pago (anuncios), enlaces patrocinados que aparecen destacados con la etiqueta «anuncio».
  • Ubicación habitual: superior y lateral derecha.
  • Google Shopping: muestran una imagen y el precio.
  • Para lanzar una campaña SEM, lo primero que debemos averiguar es: ¿Cuáles son las consultas de búsqueda más importantes que está realizando nuestro target?
  1. Genéricas.
  2. Específicas.
  • Otro aspecto vital para optimizar una campaña SEM es la segmentación:
  1. Área geográfica.
  2. Tipos de dispositivos.
  3. Hora y días de la semana.
  • Hay que hacer un seguimiento para implementar mejoras.


4. Quiero hacer publicidad SEM.
  • ¿Para qué?
  1. Tráfico de calidad que ayude a lograr los objetivos.
  2. Posición destacada en las búsquedas.
  3. Branding o imagen de marca.
  4. Acciones coordinadas con SEO, con el fin de posicionar rápidamente los productos nuevos y las ofertas más novedosas.
  • ¿Siempre hay que hacer SEM? No, solo cuando es rentable.
  • ¿Qué ventajas tenemos con SEM?
  1. Potencia + control.
  2. Decidimos cuándo invertir.
  3. Cuánto invertir.
  4. Podemos segmentar la publicidad.
  • Otra cuestión crucial a la hora de hacer SEM o no hacerlo es la siguiente: ¿ESTÁ MI SITIO PREPARADO PARA VENDER? La landing page.
  1. ¿Hay demanda online?
  2. ¿Soy competitivo?
  3. ¿El sitio es usable?
  4. ¿Ofrezco facilidades de pago?
  • Por lo tanto, antes de hacer SEM, debemos:
  1. Verificar que nuestra página es adecuada.
  2. Trazar la estrategia SEM para un buena posición de los anuncios.
  3. Dirigir el tráfico a nuestra web en función de los objetivos.


5. Anuncios y extensiones.
  • En los ANUNCIOS debemos transmitir nuestro mensaje:
  1. Captando la atención del usuario con el título.
  2. Lanzando el mensaje adecuado: anuncios que responden exactamente a las keywords de las consultas.
  • En las EXTENSIONES, debemos:
  1. Aportar información complementaria de interés para los usuarios.
  2. Ocupar el mayor espacio visual posible en la pantalla. Tipos:

De ENLACE de sitio, en la parte inferior del anuncio.
De UBICACIÓN: muestra la ubicación de un negocio local.
De LLAMADA, cuando el usuario hace clic, llama a nuestro servicio de contacto automáticamente. Ideal para servicios de venta directa, y se debe contar con un call center para responder,
De TEXTO DESTACADO.
De APLICACIÓN, enfocadas al mundo móvil, facilitan la descarga de al app desde el anuncio.


 Objetivos:
  • Aprender a posicionar una página web en buscadores.
  • Comprender qué es el marketing en buscadores.
  • Aprender a identificar las palabras clave para nuestro negocio mediante la técnica de keywords research.
  • Comprender la diferencia entre SEO y SEM y saber poner en marcha las diferentes campañas.
  • Entender la importancia del concepto de responsive design para buscadores y/o móviles.
  • Conocer las técnicas y herramientas para trabajar el SEO en buscadores.
  • Aprender la información que nos ofrece cada una de estas herramientas y cómo se utilizan.
  • Comprender qué es el SEM y cómo utilizarlo.
  • Aprender cómo funciona esta publicidad en los buscadores.
  • Comprender los conceptos de impresión, clic, CPC, etc.
  • Entender cuándo es necesario hacer campaña SEM y cuándo no.
  • Analizar cuáles son las ventajas de hacer SEM.
  • Aprender las claves para hacer una buena campaña SEM.
  • Estudiar qué son los anuncios y extensiones y aprender a aplicarlos en una campaña.
  • Aprender cómo hay que hacerlos para que estos anuncios sean eficaces.
  • Comprender qué es una extensión y profundizar en sus diferentes tipos.



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